Dans le monde en constante évolution du marketing numérique, il est essentiel de disposer des bons outils et des bonnes technologies pour vous aider à garder une longueur d'avance. L'un de ces outils est Google Tag Manager, qui a gagné en importance ces dernières années et est appelé à jouer un rôle encore plus important dans les années à venir.
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À la base, Google Tag Manager est une plateforme qui permet aux spécialistes du marketing et aux développeurs ainsi q'aux référençeurs de site web de gérer et de déployer des balises marketing et analytiques sur un site Web ou une application mobile. Il s'agit notamment des balises des services Google, tels que Google Analytics et Google Ads, ainsi que des balises d'autres services tiers, tels que Facebook et LinkedIn. Grâce à Google Tag Manager, les spécialistes du marketing et les développeurs peuvent facilement ajouter, mettre à jour et supprimer des balises sur un site Web ou une application sans avoir à modifier le code sous-jacent. Google Tag Manager vous permet de gérer les balises de votre site Web. Vos balises sont des extraits de code qui permettent de suivre le comportement des utilisateurs sur votre site Web ou votre application mobile. Vous pouvez utiliser Tag Manager pour suivre votre retour sur investissement publicitaire, avoir une meilleure vue d'ensemble des analyses de votre site Web et recueillir des informations sur vos utilisateurs.
Cela permet d'économiser du temps et des efforts, et facilite la gestion et la maintenance d'un site Web ou d'une application au fil du temps. Mais les avantages de Google Tag Manager vont au-delà du simple gain de temps et d'efforts. En centralisant la gestion des balises, Google Tag Manager permet d'améliorer la précision et la fiabilité des données recueillies sur un site Web ou une application. Cela peut fournir des informations précieuses sur les performances d'un site Web ou d'une application et permettre d'identifier les domaines à améliorer.
En outre, Google Tag Manager peut contribuer à améliorer la sécurité d'un site Web ou d'une application. En limitant la quantité de code ajoutée à un site Web ou à une application, Google Tag Manager réduit le risque de failles de sécurité et d'autres problèmes. Cela peut contribuer à protéger la vie privée des utilisateurs et à prévenir les violations de données et autres incidents de sécurité.
Cette année, Google Tag Manager devrait gagner encore en importance, car les spécialistes du marketing et les développeurs continuent d'adopter de nouvelles technologies et stratégies. Comme l'utilisation des applications mobiles et d'autres canaux numériques continue de croître, la nécessité d'une gestion efficace des balises ne fera qu'augmenter. Google Tag Manager évolue également pour répondre aux besoins changeants des spécialistes du marketing et des développeurs.
Par exemple, la dernière version de Google Tag Manager comprend de nouvelles fonctionnalités telles que la prise en charge des applications natives, l'amélioration des contrôles de confidentialité des données et une meilleure intégration avec les autres services Google.
Google Tag Manager est un outil essentiel pour toute personne impliquée dans le marketing et le développement numériques. En offrant un moyen simple et puissant de gérer et de déployer des balises de marketing et d'analyse, Google Tag Manager peut contribuer à améliorer les performances et la fiabilité d'un site Web ou d'une application, et fournir des informations précieuses sur le comportement et les tendances des utilisateurs. À mesure que le paysage numérique continue d'évoluer, l'importance de Google Tag Manager ne peut que croître.
La gestion des balises jouit d'une popularité croissante et d'une communauté grandissante. La plupart des sites web modernes ne peuvent plus se passer d'un système de gestion des balises, si bien qu'aujourd'hui, environ 30 % de tous les sites web utilisent un gestionnaire de balises. Mais il s'agit d'une tendance assez récente en matière de technologie marketing. Ces dernières années, un nouveau secteur de solutions de gestion de balises a vu le jour. Aujourd'hui encore, de nouvelles solutions arrivent sur le marché, en raison de l'évolution des réglementations et des technologies marketing.
Les systèmes d'analyse Web tels que Google Analytics sont rapides à mettre en place et plus faciles à étendre à plusieurs domaines à l'aide d'un TMS. Tout ajout ou changement ultérieur est mis en œuvre rapidement et nécessite moins de ressources. C'est pourquoi la gestion des balises est devenue une norme pour l'analyse numérique ces dernières années. L'optimisation du taux de conversion (CRO) est également largement basée sur les mesures d'un tag analytique et est donc fortement liée.
Les publicités sur des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram et Google Ads sont des canaux d'acquisition de trafic populaires. La publicité numérique par reciblage avec des bannières ou Adwords est donc le cas d'utilisation le plus courant. Cette technologie de marketing repose sur des balises qui nécessitent des points de données provenant d'une ou plusieurs propriétés numériques pour créer des segments d'utilisateurs. C'est pourquoi la gestion des balises d'une manière contrôlable et évolutive est une condition préalable.
Le marketing d'affiliation repose sur l'attribution de conversions aux références de trafic et dépend aussi fortement de la logique des cookies mise en œuvre par les gestionnaires de balises. La science des données Avec l'essor de l'IA, le besoin de données a augmenté car les modèles de données doivent être formés sur des quantités massives de données. Toutes les données qui ne peuvent pas être extraites des pages statiques sont généralement collectées à l'aide d'une solution de gestion des balises. De là, elles sont envoyées plus loin vers un stockage de données accessible pour la modélisation des données.
Les services de conseil en gestion des balises sont apparus en même temps que la croissance du marché : De nouveaux fournisseurs sont apparus avec de nouvelles solutions et des prix à prendre en compte. De plus, les lois sur la protection des données des utilisateurs dans l'UE (GDPR) ont modifié les exigences en matière de configuration et ont donné un coup de pouce aux fournisseurs axés sur la confidentialité.
Le conseil en gestion de balises se concentre sur la sélection de la plateforme, la mise en œuvre, la validation et la maintenance du système. Les consultants en gestion de balises sont généralement recrutés dans des agences spécialisées dans la publicité numérique et l'analyse Web, ou sont des consultants indépendants.
Un système de gestion des balises est le bon choix pour la plupart des sites web et des applications. Seuls les sites web opérant dans des secteurs ayant des exigences spécifiques en matière de confidentialité des données devraient examiner de près la manière dont l'infrastructure est conçue pour se conformer à la législation sur la protection des données. Toutefois, il ne s'agit généralement pas d'un argument contre l'utilisation d'un TMS, mais plutôt d'un argument pour choisir le bon.
Une autre considération peut être la performance du site. S'il n'est pas configuré correctement, un TMS peut ralentir un site web. Les niches où la publicité joue un rôle important peuvent avoir des difficultés à charger les pages lentement. Gagner quelques centaines de millisecondes pourrait apporter une valeur ajoutée, mais on peut se demander si les avantages d'un temps de chargement plus rapide justifient les coûts plus élevés de gestion des pixels de suivi.
En fonction des capacités des ressources internes, il est possible de gérer avec succès un site web et le marketing numérique sans TMS, mais il s'agit généralement de cas limites. Tout site Web qui n'a pas un nombre extrême de pages ou des exigences de niche pour les balises tierces, devrait pouvoir contrôler ses balises HTML et JavaScript avec un TMS.
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