Le moteur de recherche fait désormais partie intégrante de nos vies, à tel point qu'il est difficile d'en imaginer l'ampleur. Il suffit de taper quelques mots dans la boîte de recherche magique de Google pour obtenir en quelques secondes la moindre information.
Mais Google ou d'autres moteurs de recherche qui nous fournissent des informations pertinentes, servent également de plateforme aux entreprises pour promouvoir leurs produits ou services et leurs sociétés ou marques par l'intermédiaire de leurs sites web.
Les pratiques de référencement ON SITE sont largement suivies pour améliorer le trafic sur les sites web. Il existe deux méthodes différentes par lesquelles les entreprises atteignent les consommateurs en ligne. La première est la méthode du paiement au clic (Pay Per Click, Ads), et l'autre est le référencement (SEO), qui est l'abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Dans cet article, nous allons parler des différents aspects du référencement et plus particulièrement apprendre en détail son application au site web ou référencement sur la page.
Réponse sous 24hrs
Il s'agit d'un processus visant à maximiser la qualité et la quantité du trafic vers une page web ou un site web à partir des moteurs de recherche. Ce processus est plus rentable que d'autres formes de stratégie de marketing Internet (comme le paiement au clic), car l'optimisation pour les portails des moteurs de recherche implique principalement de cibler le trafic naturel ou organique non rémunéré.
En termes simples, le référencement implique que les entreprises créent un contenu attrayant qui est ensuite optimisé ou rationalisé de manière à ce que les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent la pertinence du contenu et le classent plus haut dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
L'optimisation peut être mieux comprise en apprenant quelques notions telles que :
Un moteur de recherche est un système logiciel qui recherche sur le World Wide Web des informations spécifiques fournies à l'utilisateur lorsqu'il tape une requête textuelle dans la barre de recherche. Cela dit, le contenu (les informations mises à disposition sur le site web) doit être visible par le moteur de recherche pour qu'il apparaisse sur la page de résultats du moteur de recherche.
Les moteurs de recherche exécutent plusieurs processus en temps réel, notamment l'exploration du Web, l'indexation, la recherche et le classement (ne vous inquiétez pas, je ne parlerai pas de la complexité du fonctionnement du moteur de recherche, nous nous contenterons de jeter un coup d'œil sur le fonctionnement du portail).
L'exploration du Web fait référence au processus par lequel un robot Internet appelé Spider ou Spiderbot parcourt systématiquement le World Wide Web pour trouver des contenus nouveaux et mis à jour, après quoi les informations sont indexées. Les informations indexées sont classées en fonction de leur pertinence par rapport aux requêtes de recherche potentielles et l'algorithme affiche alors les résultats qui répondent le mieux à votre requête. Tout le jeu du référencement consiste donc à faire figurer le contenu du site web dans la catégorie des meilleurs résultats des SERP en satisfaisant les algorithmes des portails de recherche.
Les internautes utilisent le portail pour obtenir des informations sur divers sujets et pour prendre des décisions commerciales (il peut s'agir de connaître le prix d'un produit ou les avis des utilisateurs).
Voyons plus précisément comment les gens prennent leurs décisions d'achat sur l'internet et comment les entreprises trouvent des moyens de vendre leurs produits ou services à l'aide de mots-clés (le lien commun). En ce qui concerne les entreprises, elles paient généralement pour certains mots-clés qui leur permettent d'être mieux classées dans les pages de résultats (c'est-à-dire le trafic payant).
Il y a peu de mots-clés donnés (en particulier les phrases de recherche fréquemment utilisées qui roulent assez facilement sur la langue) sur le web et un grand nombre d'entreprises qui les chassent, ce qui fait monter la demande pour le mot-clé et le rend coûteux, ce que l'on appelle dans le jargon du marketing internet la difficulté des moteurs de recherche.
L'optimisation consiste donc maintenant à cibler une certaine catégorie de mots-clés qui sont peu difficiles à trouver dans les moteurs de recherche et dont le volume de recherche est élevé.
Le référencement englobe de multiples éléments tels que les mots-clés, le contenu et d'autres ingrédients de base nécessaires au succès de votre site web. Le trafic d'engagement vers un site web peut être généré par les plateformes de médias sociaux, mais comme la majorité du trafic en ligne est généré par les moteurs de recherche, il est logique d'avoir une stratégie d'optimisation appropriée.
Selon une étude récente, les résultats de recherche organiques attirent davantage les utilisateurs avertis de la navigation en ligne, car ils leur paraissent plus crédibles, et ils reçoivent également plus de clics que les publicités payantes. En outre, les recherches non payées ou organiques sont souvent la principale composante du trafic sur les sites web.
Une autre enquête a révélé que le référencement est 20 fois plus susceptible d'offrir des opportunités de trafic que le PPC, tant sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs.
Le référencement est relativement bon marché par rapport à d'autres stratégies de marché en ligne et pourtant, en termes de volume de trafic d'engagement, il est de loin supérieur.
Comprendre le référencement signifie apprendre à connaître les nuances de l'environnement web, ce qui signifie que tout changement dans les fonctions de l'algorithme ou d'autres changements seront immédiatement appliqués à l'optimisation, ce qui fait du référencement une stratégie robuste et dynamique.
Le référencement peut influencer le cycle d'achat, car les clients ont tendance à faire des recherches sur l'internet (moteur de recherche) avant d'acheter des produits ou de comparer les prix. C'est là qu'un bon référencement du site web peut attirer les clients qui peuvent acheter en connaissance de cause et avoir la satisfaction d'avoir fait une bonne affaire.
Le référencement consiste également à établir la confiance et la crédibilité qui se développent au fil du temps, car les entreprises cherchent à construire une base solide pour un site web convivial et axé sur le contenu, qui est facilement visible dans les résultats de recherche grâce aux algorithmes des moteurs de recherche.
Le référencement aide votre public cible à trouver votre site web. Par conséquent, une forte présence en ligne signifie non seulement que vous atteignez vos objectifs de marketing, mais aussi que les clients achètent d'une manière qui leur convient, dans leur zone de confort.
Après avoir compris la nécessité du référencement, examinons les différents types d'optimisation.
Il existe trois types d'optimisation que chacun peut inclure dans sa stratégie de recherche organique, à savoir :
- SEO technique
- Référencement hors page
- Référencement sur page
(Nous allons nous contenter de survoler l'optimisation technique et l'optimisation hors page, car notre sujet principal est l'optimisation sur page).
Il s'agit principalement d'éléments non liés au contenu du site web, tels que l'amélioration de la structure de l'arrière-plan du site afin que le contenu créé puisse être facilement reconnu par les moteurs de recherche. L'optimisation technique consiste également à améliorer l'expérience utilisateur du site web (UX), qui est importante pour les lecteurs et qui signale également aux moteurs de recherche que le site est de haute qualité. Le résultat final de tous ces processus est une augmentation du trafic d'engagement organique vers le site web.
Les autres procédures d'optimisation qui entrent dans cette catégorie de référencement sont les suivantes :
- Vitesse et architecture du site
- Convivialité mobile
- Capacité de crawl
- Indexation
- Sécurité, etc.
Il s'agit de l'amélioration des facteurs de classement hors site et, pour l'essentiel, de liens retour de haute qualité qui améliorent la perception de votre site par les utilisateurs ainsi que la reconnaissance par les moteurs de recherche. En résumé, il s'agit de toute activité se déroulant en dehors de votre site web, mais qui l'aide à atteindre la première page des résultats de recherche.
Il existe deux formes de référencement hors page : l'une basée sur la construction de liens et l'autre sur l'optimisation hors page non basée sur les liens.
Dans le cadre de l'optimisation par construction de liens, il s'agit de divers sites web faisant autorité et réputés qui se portent garants de l'authenticité de votre site web et de son contenu. Cela se produit lorsqu'un grand nombre de liens sur d'autres sites pertinents (ayant une bonne autorité de domaine) mènent à votre site, montrant ainsi aux moteurs de recherche que votre site a de la valeur et qu'il est véritablement établi. Plus le nombre de liens retour de grande valeur est élevé, meilleur est le classement de votre site web.
En ce qui concerne le référencement lié à la construction de liens, il existe trois types de liens :
1 ) Les liens naturels : Ils sont fournis dans le cadre d'un travail éditorial de la part du propriétaire de la page, sans lien avec votre site web. Par exemple, un blogueur spécialisé dans les films laisse un lien sur son blog vers son site d'évaluation de films préféré.
2) Liens construits manuellement : Ils peuvent être acquis par le biais d'activités intentionnelles de construction de liens, comme l'utilisation d'influenceurs de médias sociaux pour partager votre contenu.
3) Liens auto-créés : Il s'agit généralement d'ajouter des liens retour vers votre site sur un forum de commentaires de blogs, des annuaires en ligne et d'autres forums.
Le référencement hors page non basé sur des liens peut consister en des activités telles que le guest blogging, le marketing des médias sociaux, etc. qui peuvent toutes ajouter de la valeur à votre contenu et à votre site web.
Ici, l'optimisation se limite au contenu de votre site web ainsi qu'à d'autres éléments tels que le fichier texte HTML ASCII de votre page web. Le référencement sur la page élimine toute ambiguïté, ce qui rend le contenu lisible par l'algorithme et aide les utilisateurs à comprendre clairement de quoi traite la page et si elle répond à leur requête de recherche.
En substance, un référencement bien conçu aide les moteurs de recherche à comprendre ce que les internautes recherchent lorsqu'ils visitent une page et, successivement, la valeur qu'ils obtiennent en retour, ce qui agit comme un point de référence pour le portail afin qu'il serve aux futurs visiteurs organiques ce qu'il considère comme un contenu de haute qualité.
Lorsqu'il s'agit de référencement sur site, il convient de garder à l'esprit un certain nombre de choses concernant les utilisateurs et les moteurs de recherche, qui ne devraient pas avoir de problème :
- Interpréter et relier le contenu de votre page web ;
- Identifier votre page web comme étant pertinente par rapport à toutes les requêtes de recherche connexes (c'est-à-dire les mots-clés liés à votre niche) ;
- Reconnaître que cette page est bénéfique et qu'elle peut être classée dans les SERP (pour Google).
Jetons maintenant un coup d'œil sur quelques éléments du site qui seront optimisés :
Le pourquoi fait-il partie d'une demande de renseignements ou pourquoi a-t-il effectué cette recherche ? Essaie-t-il de trouver des informations, d'acheter quelque chose ou simplement de se renseigner sur un site web ? C'est l'objectif de la recherche sur le web qui doit guider le référencement. En alignant le contenu du site web sur les intentions de recherche du public, nous nous rapprochons d'un classement en tête des résultats de recherche.
Je veux dire par là que la fonctionnalité des moteurs de recherche elle-même est guidée par la devise de satisfaire l'intention de recherche.
Il existe quatre types d'intentions de recherche :
Il peut s'agir de personnes en ligne qui tentent de trouver des informations. Il peut s'agir d'une réponse facile à des questions telles que "qui est le premier ministre de de France ? Ou d'une question qui nécessite une réponse détaillée comme "comment l'Inde calcule-t-elle son PIB ?" Cependant, les recherches en ligne peuvent être directes au lieu des traditionnels "qui" et "comment".
Exemples de recherches informatives :
- "Qui est Justin Trudeau ?"
- "Comment se rendre à Paris"
- "Pierre Palmade"
- "Rédaction de contenu"
Le public en ligne essaie de trouver un site web spécifique. Il sait où il doit se rendre et, plutôt que de taper l'URL complète dans la barre d'adresse du site, il se contentera de rechercher le site sur Google (il se peut aussi qu'il n'ait aucune idée de l'URL exacte).
Exemples de recherches de navigation :
- "Facebook"
- "Body Temptation"
- "Guide des enterrements de vie de jeunes filles pour les nuls Body Temptation"
- "Connexion Hotmail"
Il s'agit de la phase de recherche préalable à l'achat ; les internautes ont besoin de réduire leurs options, mais ne sont pas encore parvenus à un jugement définitif. Ils peuvent être à la recherche de bonnes affaires, d'offres, de commentaires, de comparaisons de prix.
Exemples d'exploration commerciale :
- "Meilleurs aliments proteinés"
- "Iphone 13 vs Iphone 14
- "Hustle more avis"
- "Meilleurs restaurants sur la Réunion"
Le chercheur en ligne cherche à acheter qui est en mode achat. Il a déjà sélectionné un produit ou un service qu'il cherche à acheter et n'a besoin que d'un endroit où l'acheter.
Exemples de recherches transactionnelles :
"Réserver des billets du spectacle Body Temptation Paris"
"Coupon réduction Hustle More Shop"
"Coaching sportif pas cher"
"Prix d'achat de studios résidence étudiante 974"
Il s'agit d'une balise HTML qui apparaît dans la partie supérieure de chaque page web et qui donne une idée de base ou un contexte de ce que chaque page web offre à l'endroit où elle se trouve. Il est visible de manière évidente dans les pages de résultats du programme, généralement sous la forme de liens cliquables fonctionnels. L'optimisation du titre en soi a peu d'influence sur les classements organiques, c'est pourquoi les gens la négligent. Cela dit, des balises de titre incomplètes, dupliquées ou mal écrites peuvent avoir un impact négatif sur vos résultats de référencement, alors confirmez que cela fait souvent partie de votre stratégie d'optimisation.
Depuis l'avènement du référencement sur la stratégie de marketing Internet, les méta descriptions ont été un élément d'optimisation majeur. Les méta-descriptions et les méta-balises qui décrivent le sujet de la page sont affichées dans les SERP sous le titre de la page web.
Google a récemment suggéré de rédiger soi-même les méta-descriptions, qui doivent être riches en mots-clés descriptifs, afin de stimuler le CTR organique.
À l'ère de l'internet, le contenu est l'épine dorsale de toute entreprise florissante. C'est pourquoi la publication d'un contenu de haute qualité doit être considérée comme une incitation et le référencement sur la page peut être un catalyseur du marketing de contenu. Cela peut inclure l'utilisation de mots clés spécifiques tels que des mots d'ancrage à longue traîne.
Avec le temps, vous pouvez remarquer que lorsque vous commencez à créer un contenu perspicace et détaillé, vous verrez une augmentation du trafic en phase avec les recherches de longue traîne, une phrase de mots clés très particulière révélant le positionnement de l'acheteur et l'urgence.
Avec le temps, les clients sont devenus plus conscients et plus intelligents ; il est donc payant pour vous d'être prêt à les écouter et à apprendre d'eux, et leur quête de solutions les pousse à poser certaines questions. Et c'est dans ces questions que réside ce qu'ils attendent le plus de vous.
Le contenu doit être :
- Pratique et utile
- Approfondi et bien rédigé
- Rédigé en pensant à l'utilisateur
- Répondre à leur problème
- Facile à partager
La gratification instantanée du web nous a rendus plus impatients et c'est pourquoi l'optimisation de la vitesse du site est logique, même si Google se préoccupe du temps de chargement des pages.
Les gens ont tendance à se désintéresser de la page même s'il faut quelques secondes de plus pour la charger et vous connaissez l'internet, les gens commencent à ternir la réputation des sites et, tôt ou tard, le site web perd son trafic.
L'ajout d'images à votre contenu rend votre page web plus attrayante. Mais les images de taille considérable peuvent ralentir votre site web. C'est pourquoi l'optimisation correcte des images peut être l'un des atouts les plus précieux en matière de référencement.
L'optimisation des images présente les avantages suivants
Temps de chargement des pages plus rapide
Augmentation des possibilités de classement (vous pouvez apparaître dans Google Image Search)
Meilleure expérience utilisateur
Ne vous inquiétez pas, il ne s'agit pas du titre d'un film d'horreur. Ce terme sophistiqué désigne le fait que plusieurs pages de votre site sont en concurrence pour le même mot-clé ou la même phrase afin d'attirer l'attention des algorithmes de Google.
Il existe une idée fausse très répandue selon laquelle plus vous ajoutez de pages ciblant un mot-clé, plus vous avez de chances d'être classé pour ce mot-clé.
En réalité, cela peut nuire à votre référencement, car plusieurs pages se classent pour le même mot clé, ce qui signifie que vous êtes en concurrence avec vous-même.
Comment cela se passe-t-il ? Lorsque plusieurs pages sont classées pour le même mot-clé, vous ne montrez à Google aucun élément lié à votre expertise et vous n'améliorez pas l'autorité de votre site web pour cette requête spécifique.
Au contraire, vous demandez à Google d'évaluer vos pages les unes par rapport aux autres et de décider lesquelles correspondent le mieux, selon lui, aux mots clés ciblés.
Par exemple, si votre site vend des pizzas et que le mot "pizza" est le seul mot clé que vous ciblez, vous dites essentiellement à Google que chaque page concerne la "pizza", que vous vendiez ou non des hamburgers, des sandwichs, etc. En d'autres termes, vous risquez de ne pas être bien classé pour les personnes qui recherchent des hamburgers ou des sandwiches.
L'autre problème de la cannibalisation des mots-clés est que la plupart des gens ne remarquent pas qu'ils ont commis une grave erreur de référencement et peuvent continuer à la commettre.
Cela peut se traduire par
- Un CTR plus faible pour chaque page
- une baisse de l'autorité
- des taux de conversion plus faibles
Cette pratique consiste à accroître la visibilité en ligne des entreprises qui desservent leurs communautés locales. Le référencement local permet d'attirer plus de clients à partir de recherches locales pertinentes en optimisant la présence en ligne.
Il peut s'agir d'entreprises de type "brique et mortier" disposant d'un emplacement physique, comme les petits cafés, ou d'entreprises de services opérant dans une zone géographique spécifique, comme les électriciens.
Google My Business : Il s'agit de l'outil unique, gratuit et facile à utiliser de Google, qui permet aux entreprises et aux organisations de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris la recherche et les cartes. Vous pouvez utiliser cet outil pour gérer des informations telles que vos horaires de travail, votre site web et votre adresse, que les utilisateurs de Google trouvent lorsqu'ils recherchent votre entreprise ou les produits et services que vous proposez.
Pour commencer à utiliser Google My Business, rien de plus simple : vous devez créer un compte dédié à votre entreprise. Après avoir rempli vos coordonnées, vous recevrez régulièrement une carte postale de Google à l'adresse que vous avez indiquée. Cette carte est la seule preuve que vous êtes le véritable propriétaire de l'entreprise mentionnée à l'adresse. Pour les autres types d'entreprises, il est possible d'obtenir une vérification par téléphone ou par courrier électronique. Une fois la vérification effectuée, vous devez fournir tous les détails nécessaires et analyser l'évolution de votre inscription. Vous recevrez également des mises à jour régulières pour connaître le nombre d'impressions, de clics et d'abonnés à votre annonce. C'est un excellent moyen d'obtenir un retour d'information sur la façon dont votre entreprise est reconnue par Google et par les clients. N'oubliez pas que My Business n'est pas une baguette magique pour votre référencement local. Il doit aller de pair avec vos efforts de référencement sur site et hors site. Vous n'arriverez pas dans les premiers résultats si votre profil est inexact. De même, vous n'arriverez pas dans les premiers résultats si vous n'avez pas un site bien optimisé et un contenu localisé.
Un point important pour l'algorithme local de Google pour les requêtes de recherche spécifiques à la localité afin de s'assurer que les moteurs de recherche considèrent votre entreprise comme pertinente. N'oubliez pas de cibler les mots-clés ou les sujets que les clients potentiels recherchent. Par exemple, si vous exploitez une boutique de cadeaux à New Delhi, vous devez vous assurer que Google associe votre entreprise à des mots clés tels que "Boutique de cadeaux Le Tampon".
Il s'agit de l'activité autour de votre fiche, comme le nombre d'avis, les événements, le contenu local, etc. Les lignes directrices susmentionnées pour une optimisation réussie peuvent contribuer à améliorer le classement de votre site web et à permettre à votre entreprise d'atteindre son potentiel maximal. Nous vous souhaitons bonne chance dans vos projets futurs. Bon référencement.
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